Boj o stovky milionů korun z marketingových práv české hokejové extraligy míří do finále. Středeční valná hromada Asociace profesionálních klubů (APK) bude volit mezi nabídkou marketingové společnosti majitele Pardubic Petra Dědka a modelem asociace, který prosazuje její vedení spolu s některými kluby.
Na poslední chvíli navíc do hry vstoupil také prezident hokejového svazu a Dědkův dlouhodobý spojenec Alois Hadamczik. Některé týmy však poukazují na Dědkův střet zájmů. Před snahou obou mužů získat v českém hokeji větší vliv varují jejich kritici dlouhodobě.
Obchodní model APK představuje samostatný prodej práv „po balíčcích“. Jeho cílem je osamostatnění hokejové ligy v oblasti prodeje práv po vzoru fotbalové asociace. Práva by nebyla prodána jednomu subjektu, ale rozdělena do specializovaných balíčků (tuzemská a zahraniční TV, audio, highlighty, „naming rights“, sázkové kanceláře aj.). Tyto balíčky by se nabízely ve standardních výběrových řízeních. Dosavadní držitel práv, agentura BPA sport marketing, má zajistit pouze provozní a obchodní servis, za který by inkasovala provizi.
Proti APK stojí nabídka marketingové agentury Relmost, kterou vlastní majitel pardubického hokeje Petr Dědek. Jeho společnost původně nabízela odkoupení veškerých práv jako jednoho kompletního celku až do roku 2043. Jako základní odměnu by si kluby každý rok rozdělily 400 milionů korun (přičemž částka se každých 5 let fixně navýší o 20 milionů) a dalších 100 milionů v bonusech.
Několik dní před hlasováním Petr Dědek předložil aktualizovanou nabídku, ve které zkracuje dobu trvání smluvního závazku na 10 let a navyšuje finanční plnění pro kluby o 50 až 60 milionů korun za sezonu. Současně se zavazuje k zachování aktuálního principu smlouvy, kdy se prostředky od Relmostu koncentrují v APK, která z nich následně platí za práva svazu.
Podle kritiků by tento model sice zajistil stabilní předvídatelný příjem, ale kvůli absenci inflační doložky by v dlouhodobém horizontu kluby prodělaly, protože by se zasmluvněný fixní příjem propadl pod reálnou tržní hodnotu práv. „Od Relmostu jsme dostali podrobné vysvětlení na minulé valné hromadě. Navýšení částky v pětiletých intervalech by podle nich mělo inflaci pokrýt. Jestli je to navýšení dostatečné, je na samostatné posouzení každého klubu,“ řekl redakci Odkryto.cz Aleš Kmoníček, generální manažer Mountfield Hradec Králové.
Redakce
Hadamczikova protinabídka
Balíčkový model APK má disponovat jak inflační doložkou, tak i skokovými nárůsty hodnoty práv v rámci čtyřletých cyklů. Dle jeho zastánců by tak měl být zisk v patnáctiletém smluvním horizontu pro kluby výhodnější. Argumentují také strategickou nezávislostí - pokud má asociace extraligu dále rozvíjet, měla by o jejích produktech plně rozhodovat. Prodej práv komerčnímu subjektu na tak dlouhou dobu by dle nich naopak znemožnil reagovat na budoucí změny na trhu.
Podle Kmoníčka (Mountfield HK) dvě diskutované nabídky nemusí být finální. „Teprve budu mít schůzku se zástupci akcionáře, kde si probereme pro a proti. Klidně ale může přijít úplně nová varianta,“ nastínil. Jeho slova se potvrdila, když do hry necelý týden před hlasováním vstoupil prezident Českého svazu ledního hokeje (ČSLH) Alois Hadamczik.
Klubům zaslal protinabídku, v níž využívá zásadní slabinu obou zvažovaných modelů, tedy že APK má právo řídit extraligu jen do roku 2032. Bez svazu tak nemůže partnerům nabídnout dlouhodobější smlouvy. Hadamczik nabízí prodloužení mandátu APK až do roku 2038, ovšem výměnou za garanci 50 milionů korun ročně a podíl 10 až 15 % z celkových výnosů z práv.
Pro jakou z variant budou zástupci jednotlivých klubů hlasovat, ale předem avizovat vesměs nechtějí. „Ve středu bude valná hromada, na té se rozhodne. Předem se nebudeme vyjadřovat,“ řekl redakci Lukáš Přinda, viceprezident HK Bílí Tygři Liberec. Právě Liberec měl přitom spolu s Třincem a Spartou již na minulé valné hromadě nabídku Relmostu zásadně odmítnout s odkazem na Dědkův střet zájmů. To za HC Sparta Praha redakci Odkryto.cz potvrdil její generální ředitel Petr Vosmík. „Za nás se jedná o zásadní střet zájmů a považujeme za nepřípustné, aby jeden z klubů ovládal marketingová práva celé extraligy,“ konstatoval.
Dle informací redakce Odkryto.cz měl Dědek zástupcům jednotlivých klubů nabízet „podpisové bonusy“ ve výši 4 milionů korun, což stvrdil i v již zmíněné aktualizované nabídce. Podmínkou vyplacení měl být závazek spolupráce a hlasování ve prospěch nabídky Relmostu na středeční valné hromadě. „Ve sportovním prostředí jsou bonusové smlouvy běžné. Nabízela je při minulém výběrovém řízení i aktuální marketingová společnost extraligy,” řekl redakci Odkryto.cz výkonný ředitel Relmostu Pavel Poulíček.
Ten zároveň odmítl Dědkův střet zájmů: „Marketingovou smlouvu podepisuje agentura s APK, nikoliv s kluby. Veškerá rozhodnutí dělá extraliga na základě hlasování většiny.” V prokazatelném střetu zájmů jsou dle Poulíčka naopak členové představenstva asociace, kteří jsou zároveň členy výkonného výboru hokejového svazu.
Autor: Tomáš Vladyka, spolupracovník redakce
