Před měsícem si zástupci extraligových klubů drtivou většinou odhlasovali prodej marketingových práv na tuzemský hokej po jednotlivých balíčcích, což je model prosazovaný Asociací profesionálních klubů ledního hokeje (APK LH), inspirovaný fotbalovým modelem i příklady ze zahraničí. Pro konkurenční nabídku agentury Relmost miliardáře Petra Dědka hlasovalo pouze jeho vlastní Dynamo Pardubice, a to navzdory tomu, že Dědek klubům nabízel přes půl miliardy korun ročně po dobu 10 let i podpisové bonusy. Převážila však (mimo jiné) obava z miliardářova střetu zájmů.
Podnikatel se však nevzdává a ve snaze obejít asociaci, jíž je sám součástí, předložil novou nabídku přímo Českému svazu ledního hokeje (ČSLH). „Pouze jedna smlouva s ČSLH. Koncentrace marketingových práv a řízení extraligy v ČSLH,“ stojí v nabídce, podle které by práva šla po ose PRO-Hockey Cz (dceřiná firma svazu), ČSLH, Relmost. Týmy by tak nad svým produktem ztratily kontrolu a o jejich financích by rozhodoval svaz. Valná hromada APK LH se proto minulý týden vůči jednání Petra Dědka a jeho firmy veřejně vymezila. Dědek prý jedná proti zájmům asociace a poškozuje její jméno. „Je nešťastné, když jeden z nás neustále bortí to, co se snažíme společně budovat. Model balíčků dává klubům kontrolu nad vlastním produktem, a to je hodnota, kterou nelze přebít jedním číslem na papíře,“ vyjádřil se majitel litvínovského hokeje Jiří Šlégr.
„Pan Dědek chce jen přehodit problém na svaz, který by se pak dohadoval s týmy o jejich penězích. Garantovaná spolupráce mezi týmy a svazem je lepší než se 15 let spoléhat na sliby soukromého podnikatele,“ řekl redakci Odkryto.cz generální ředitel Sparty Petr Vosmík. Prezident svazu Alois Hadamczik ale souhlasí s tím, aby se liga řídila sama, jako je to běžné i jinde ve světě. „Máme na stole nabídku od Relmostu a musíme se jí jako řádný hospodář zabývat. V žádném případě ale neprosazuji zájmy pana Dědka. Jen se koukám na to, co nám nabídl a jestli je to reálné,“ řekl redakci. Hadamczika s Dědkem přitom pojí dlouhodobé spojenectví (předloni Hadamczik Dědka podpořil na post viceprezidenta svazu, ten ale nakonec nebyl zvolen ani jako řadový člen výboru).
Podle Vosmíka udělala APK z extraligy úspěšný produkt a svazu chce na rozvoj českého hokeje náležitě přispívat. To se ale dle Hadamczika doposud nedělo: „Asociace musí za ta práva dát svazu adekvátní finance, zejména pokud chce svůj mandát na řízení ligy prodloužit až do roku 2040. Ty peníze jdou do mládeže, včetně extraligy juniorů a dorostu. Jen letos dal svaz do extraligy 73 milionů, z asociace opačným směrem nešlo za posledních 10 let vůbec nic,“ namítá prezident svazu.
Samotná hodnota extraligových marketingových práv je podle Vosmíka diskutabilní. Podle něj i dalších kritických hlasů uvnitř asociace ale tato práva jen stěží vygenerují takové příjmy, aby byl Dědkův model ekonomicky udržitelný. Aktuální nabídka převyšuje i zhruba 430 milionů, které za svá práva ročně inkasuje fotbalová asociace, jejíž komerční i divácký potenciál je přitom historicky o poznání vyšší. Relmost ve své 15leté nabídce nepočítá ani s náklady na svou činnost a firma by tak podle některých odhadů musela každý rok vyinkasovat zhruba tři čtvrtě miliardy korun, aby dosáhla černých čísel. „Je to náš podnikatelský záměr. Máme to spočítané a partnersky zajištěné,“ odpověděl ředitel Relmostu Pavel Poulíček na dotaz redakce, jak společnost plánuje generovat příjmy potřebné k pokrytí nabízených odměn.
Redakce
Likvidační dopady na asociaci
A jak chce Dědek astronomické částky klubům garantovat? Relmost si z předchozích let nese kumulovanou ztrátu ve výši téměř 40 milionů a naživu ji drží půjčky od majitele. „Společnost vykazuje záporný vlastní kapitál ve výši 35 milionů korun. Tento záporný kapitál je z hlediska financování společnosti pokryt bezúročnou půjčkou předsedy představenstva a jediného akcionáře společnosti Petra Dědka ve výši 49 milionů korun,“ stojí v nezávislé auditorské zprávě za roky 2024 až 2025. Kromě marketingové činnosti pro Dynamo pořádá firma se 6-9 zaměstnanci dva golfové turnaje.
Za finanční plnění u marketingových práv má proto dle nabídky ručit Dědkův holding D+D Group formou „rolujícího ručitelského prohlášení“ na 3 roky s možností bankovní garance na náklady ČSLH. Podle kritiků uvnitř asociace i svazu existuje pro svaz neúměrné riziko, pokud by Dědkův holding přestal své závazky plnit. Extraligové týmy začaly být vůči Dědkovým návrhům nedůvěřivé už před pěti lety, kdy za nimi s nabídkou na odkup práv přišel poprvé. „To budu garantovat já,” měl tehdy odpovědět na dotaz Vosmíka o konkrétní formě záruky slibovaných částek. Kluby se také obávaly smluvních ustanovení, kdy měla mít některá sankční ujednání z titulu porušení jednoho klubu dopad i na ostatní týmy.
Nejasná ustanovení jsou ale i v nejnovější nabídce Relmostu. Jedná se například o výkonnostní bonusy (neboli KPI), jejichž podmínky má stanovovat svaz po dohodě s Relmostem. To redakci potvrdil Poulíček: „Peníze by pro extraligu přerozděloval svaz, který o tom bude rozhodovat. Je to otázka budoucího smluvního uspořádání a dalších jednání. Naším partnerem je v této nabídce ČSLH.“ Podle ředitele APK Martina Loukoty se ale během posledních 4 až 5 měsíců nabídky Relmostu konstantně mění, a to jak ohledně jejich délky, tak i finančních parametrů. Aktuálně Dědek svazu nabízí stamiliony již od roku 2028, ačkoliv mandát na řízení ligy má APK až do roku 2032. Asociace se proto obává, že by svaz v případě akceptace Dědkovy nabídky začal hledat cesty, jak platnou smlouvu s APK předčasně vypovědět.
Redakce
Podle členů asociace, se kterými redakce hovořila, by v takovém případě mohly být dopady na APK doslova likvidační. „Marketingová práva na extraligu prodává PRO-Hockey Cz a tato práva jsou smluvně nezajištěná. Jednatel této společnosti musí jednat s péčí řádného hospodáře a akceptovat nejlepší nabídku v zájmu českého hokeje,“ reagoval Poulíček na dotaz, zda Relmost preferuje vypovězení stávající smlouvy mezi svazem a asociací. „Do roku 2032 lze smlouvu vypovědět jen při jejím významném porušení, APK ale smlouvu řádně plní,“ míní Loukota.
V Pardubicích Dědka prověřuje magistrát
Zatímco skrze svou agenturu usiluje Dědek o nadvládu nad extraligou, „doma“ v Pardubicích by si rád plány na novou megalomanskou halu kontroloval přímo ze zastupitelstva. Na radnici chce v říjnových volbách proniknout se svým novým politickým uskupením Srdcem pro Pardubice, jehož kandidátku tvoří lidé přímo spjatí s Dynamem v čele s ředitelem týmu Petrem Sýkorou. Magistrát však nově začal prověřovat, zda se tým nepodílí na předvolební kampani.
13 % akcií Dynama totiž vlastní Pardubice, a klub tak bude muset vysvětlit, jestli k politickým cílům svého majitele nezneužívá veřejné zdroje. Dědkův tým se prokazatelně angažuje v předvolební akci Srdcem pro Pardubice na Pernštýnském náměstí, která je plánována na sobotu 19. září. V situačním plánu k uzavírce náměstí je HC Dynamo Pardubice zapsáno jako investor, žadatelem je ale místní spolek, který zábor odůvodňuje „kulturní akcí“.
Primátor města Jan Nadrchal proto v pondělním dopise adresovaném představenstvu Dynama požaduje písemné vysvětlení, zda byly zdroje či značka klubu využity ve prospěch konkrétní strany v nadcházejících komunálních volbách. Kromě informací, smluv, faktur a objednávek město požaduje, aby klub až do vyjasnění celé situace neposkytoval politickým subjektům žádná další bezúplatná či cenově nezvyklá plnění a učinil opatření k ochraně své značky a majetku. „Město zároveň tímto dopisem vyslovuje nesouhlas s užitím znaku města Pardubice v rámci vedení jakékoliv volební kampaně,“ dodal primátor.
Jak upozornil Pardubický zpravodaj, Dynamo zároveň operuje s dotací přes 24 milionů korun určenou na „podporu mládežnického hokeje v roce 2026“. Také s ní se přitom pojí smluvní ustanovení zakazující podporu politických subjektů.
